O Cartão de Todos, maior cartão de descontos do Brasil, lançou sua nova campanha institucional focada no período da Copa do Mundo, intitulada “TODOS na mesma torcida”. A estratégia de branding traz como protagonistas o ex-jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho e a cantora Negra Li, unindo esporte, música e cultura popular em uma narrativa que retrata o comportamento festivo do torcedor brasileiro durante o torneio.
A comunicação foi estruturada de forma conjunta pela agência Alegria-r e pelo hub de comunicação e negócios Gotcha. O objetivo central da campanha é reforçar o posicionamento de proximidade do Cartão de Todos com a população de baixa renda, atrelando os conceitos de saúde, lazer e bem-estar à energia da celebração coletiva nacional.
O filme publicitário é conduzido por uma linguagem musical e adota o formato de videoclipe. Ronaldinho Gaúcho e Negra Li dividem os vocais de um jingle desenvolvido pela produtora S de Samba, comandada pelos sócios e músicos Jair Oliveira e Wilson Simoninha.
A letra e o ritmo da canção guiam as cenas que retratam diferentes perfis de torcedores em cenários cotidianos das periferias e centros urbanos do país, valorizando o improviso, a dança e os rituais domésticos de reunião familiar nos dias de jogos da seleção.
“A Copa é um dos momentos mais potentes de conexão emocional para os brasileiros. Queríamos construir uma campanha que fosse além do futebol e traduzisse a energia, a alegria e o senso de coletividade que aparecem quando o país inteiro se reconhece em uma mesma torcida. O filme nasce justamente dessa mistura entre cultura popular, música e afeto”, avalia Tales Vilar, vice-presidente do Cartão de Cartão de Todos.
O conceito criativo busca se distanciar dos clichês das tradicionais propagandas de futebol, focando na reação ativa do público fora dos estádios. Para Marcelo Reis, fundador e líder criativo da Alegria-r, o momento de união nacional serve como plataforma para dar tração ao novo momento da marca, conversando diretamente com o conceito guarda-chuva “Saúde para Chamar de Sua”.
A estratégia de veiculação da campanha será concentrada em canais digitais, com foco em redes sociais e plataformas de streaming de vídeo ao longo de todo o período do campeonato mundial, contando com desdobramentos de conteúdo específicos para o engajamento de comunidades online.
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