"Dia das Mães", 66% das mães viajam para ver a família aponta pesquisa da ClickBus

A maternidade é feita de sons: o suspiro da descoberta, o coração que vira batida e o som do asfalto que nos leva de volta para a nossa primeira casa. No Dia das Mães, esse momento de reencontro ganha um significado ainda mais profundo: de acordo com a pesquisa "Mães & Música 2026", realizada pela ClickBus, cerca de 66% das mães viajam para visitar familiares e fortalecer vínculos. Nessa jornada, a música atua como uma ponte essencial entre a experiência prática e a emoção: para 36% das mães, ela cumpre o papel funcional de fazer a viagem parecer mais curta, enquanto para 32%, o maior benefício é a criação de momentos de conexão real e aproximação com os filhos durante o trajeto.

O estudo, que ouviu 1.053 respondentes, revela que a maternidade não altera apenas a rotina, mas reconfigura a identidade cultural e o consumo das mulheres brasileiras. Cerca de 71% das mães afirmam que os filhos influenciam diretamente o que elas ouvem no dia a dia, inclusive nas viagens. O consumo de música infantil, por exemplo, salta de 3,7% para 13% após a chegada dos filhos — um crescimento de quase 300%. Os dados mostram que a maternidade expande o repertório, elevando a média de estilos ouvidos de 2,7 para 3,2 por pessoa, indicando que as responsáveis passam a consumir uma maior diversidade musical no ambiente familiar.

"Os dados mostram que a maternidade reconfigura o consumo: a música deixa de ser um acessório e vira uma ferramenta de gestão da jornada, seja para acalmar os filhos ou para criar memórias. Na ClickBus, lemos esse movimento para transformar o trajeto em uma experiência de valor. Não entregamos apenas uma passagem, mas a viabilidade desse reencontro", afirma Michelle Xavier, Diretora de Marketing e Growth da ClickBus.

Maternidade real: tensões e superação na estrada

A jornada para o reencontro é movida pelo afeto, mas atravessada por desafios operacionais que geram tensão. A segurança (67,9%) e o custo (65,6%) são as maiores apreensões, seguidas pelo receio com o desconforto ou irritação dos filhos durante o percurso (25,4%). A carga mental da organização desafia (35,9%) das mães, somada à sobrecarga de ter que cuidar de tudo sozinha (20,3%). Esse cenário é ainda mais latente para as mães solo, onde 1 em cada 4 (24,8%) relata o peso da responsabilidade total no trajeto. Diferente de quem tem criação compartilhada, as mães solo priorizam intencionalmente o lazer e novas experiências (63,3%) para garantir memórias de qualidade com os filhos.

A herança musical: o som que aproxima mães e filhos

Para as mães, a música é muito mais do que entretenimento; é memória afetiva que funciona como um gatilho de emoção, representando momentos marcantes vividos com os filhos. Essa herança se reflete na mudança de hábitos: ao compararem o que ouviam antes e depois dos filhos, as mães relatam uma transição clara de um consumo individual para um repertório compartilhado.

O gênero Gospel/Religioso é o que mais ganha espaço nos fones, com alta de 16 pontos percentuais (saltando de 29,7% para 45,7%). O Sertanejo também se consolida no ambiente doméstico, com crescimento de 8pp (atingindo 43,3%), enquanto o consumo de música infantil quase quadruplica após a maternidade (de 3,7% para 13,8%). Em contrapartida, estilos como o Funk (-8pp) apresentam retração no dia a dia familiar.

Confira o ranking dos estilos que embalam o reencontro das mães brasileiras hoje:
Gospel / Música Religiosa: 45,7%
Sertanejo: 43,3%
Pagode / Samba: 39,5%
MPB: 38,1%
Música Infantil: 13,8%
Funk: 10,3%
Pop / Rock Internacional: 9,6%

Conexões afetuosas

Para celebrar a data, a ClickBus lançou a campanha "A maternidade é uma viagem", que constrói uma narrativa proprietária sobre herança musical. Por meio de um filme sensorial protagonizado por mães reais, a travel tech apresenta uma assinatura sonora exclusiva — que une a batida do coração ao som do asfalto —, reforçando seu papel como curadora de memórias afetivas. E para facilitar ainda mais esse abraço, a plataforma oferece incentivos de até 10% OFF e um cupom especial para a data: MAE10. "Nossa estratégia de incentivos, com descontos reais e curadoria de conteúdo, é o que converte essa intenção de viagem em um abraço de Dia das Mães, assim, consolidamos nossa marca como a 'Trilha Sonora do Reencontro’", explica a diretora de Marketing da ClickBus

ClickBus

Plataforma líder em venda de passagens de ônibus online no Brasil. Desde 2013, a empresa traz soluções de tecnologia para viajantes, viações e parceiros, e atende mais de 95 mil rotas. Por meio de mais de 300 viações, a ClickBus já registrou mais de 88 milhões de bilhetes emitidos. Além das plataformas proprietárias, a empresa opera a tecnologia de mais de 85 viações de ônibus e 50 terminais rodoviários. A ClickBus é tetracampeã do Prêmio Reclame Aqui e chancelada pelos selos Innovative Workplaces Brasil 2025 (da MIT Technology Review), RA1000 (excelência máxima no atendimento) e Great Place to Work 2025.

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