A ZD Alimentos anunciou o lançamento do "Ovo de Páscoa Moranguete", celebrando os 50 anos de atuação no mercado. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Eloizi Dedemo, Vice-Presidente de Mercado da empresa, destacou a estreia na sazonalidade. “Esse foi o primeiro ano que a gente se arriscou no mundo do ovo de Páscoa. É um marco. Tem muitos consumidores que conhecem o Moranguete, mas não conhecem a Bel. É uma marca de reconhecimento, de gerações, com simbolismo e afetividade, e Páscoa é esse momento que falamos sobre afetividade e reconhecimento. Nós acreditamos que essa marca, com esse produto, nesse momento, tem uma conexão total. Foi isso que nos fortaleceu.”
Pesquisa e Desenvolvimento
Desenvolvido com Cobertop ao leite, o produto aposta no sabor característico do bombom já na casca do ovo. “Nós estamos pesquisando isso já tem alguns anos, entendendo como está esse mundo do chocolate. Tivemos a pandemia, depois a alta do cacau, e pensamos qual seria o momento certo para fazer isso (a estreia) sem ter ruídos externos de mercado. Nosso lançamento é um piloto. Por mais que nós trabalhemos há tantos anos com chocolate, sabemos que o ovo de Páscoa tem uma característica diferente. A produção foi terceirizada e não investimos em equipamentos. Ele (o produto) é bem regional, para realmente conhecermos, termos uma estimativa e um retorno do mercado, e então vamos nos preparar melhor para o ano que vem”, explica Eloizi.
Estratégia no ponto de venda
Além do sabor, a aposta da ZD Alimentos para ganhar a atenção do consumidor passa por uma forte técnica de exposição visual. “Nossa estratégia para as gôndolas foi muito pautada no aspecto do produto. O fato de ser cor de rosa já faz com que ele se destaque bem. Nós estamos trabalhando isso no ponto de venda, fazendo um cross: onde tem as parreiras de ovos que possuem o Moranguete, também estamos trabalhando com as pontas de gôndolas que tem os displays de bombom. A gente sabe que quanto mais o consumidor ver a marca, mais ele vai mentalizando, absorvendo e se conectando.”
Nostalgia e expansão de marca
Segundo Eloizi, os consumidores estão focando em nostalgia, principalmente para a escolha dos ovos de Páscoa, mas também há um alcance do chocolate para as gerações mais novas. “Nós vemos muita festa infantil em que o Moranguete está presente. Isso independe de classe social ou canal de venda. Tem essa conexão e história dos pais conseguindo passar isso para os filhos.” A executiva também explica sobre como o lançamento se encaixa no planejamento de expansão da empresa para 2026. “Nós estamos trabalhando a ampliação e fortalecimento das nossas marcas e, para cada uma delas, estamos trazendo uma estratégia diferente. Como o Moranguete tem o ‘reconhecimento de marca’, estamos ampliando muito o nosso portfólio. Acho que é um caminho bem promissor. Já temos vários clientes que vendemos cota limitada dos ovos e já estão ligando para pedir mais.”
Barreiras para novas marcas
Apesar das barreiras de entrada para novos players no setor de Páscoa, a ZD Alimentos enxerga na força da marca Moranguete uma oportunidade para explorar novas categorias. “Acho que hoje o mercado está relativamente fechado para as novas marcas, mas a gente vê que as que já existem e que tem o reconhecimento do consumidor estão aproveitando de uma marca e trabalhando várias categorias de produto. Inclusive nós vamos fazer isso com o Moranguete também, com outros produtos que não são só o bombom daqui um tempo”, conclui a Vice-Presidente de Mercado.
Fonte: GiroNews
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