A Lacta oficializou Ivete Sangalo como a embaixadora de sua campanha de Páscoa para 2026. O movimento é parte fundamental do plano estratégico da Mondelēz Brasil, que busca repetir o feito de dobrar de tamanho nos próximos quatro anos.
A campanha, idealizada pela agência DAVID, foca na transição do Carnaval para a Páscoa, explorando a imagem da artista em momentos de conexão familiar para estimular o consumo antecipado de chocolates antes do domingo oficial da data.
Além da presença digital e em TV aberta, a marca aposta em uma estrutura imersiva de 20 metros no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A instalação funcionará de quarta a domingo, oferecendo ambientes instagramáveis para atrair o público. Segundo Ana Assis, Diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, a iniciativa responde ao comportamento do consumidor de buscar celebrações prolongadas, permitindo que o varejo sustente o giro de produtos sazonais por um período maior.
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