Nesta segunda-feira (18), o Itaú Unibanco, em parceria com a Globo e a Eletromidia, realiza uma das ações de mídia mais audaciosas e inovadoras da história recente do mercado publicitário brasileiro. Sob o comando criativo da agência Africa Creative, o banco vai transmitir ao vivo e com áudio a convocação oficial dos jogadores da Seleção Brasileira para o Mundial de Futebol diretamente em abrigos de ônibus de grandes corredores de tráfego na cidade de São Paulo.
O projeto marca a primeira vez em que o sinal de uma emissora de TV aberta é transmitido em tempo real em estruturas de mobiliário urbano (Out-of-Home), transformando o trajeto de volta para casa dos trabalhadores em uma grande arquibancada pública coletiva.
A transmissão principal começará pontualmente às 17h, período de pico no fluxo de pessoas pela capital. Para garantir que a lista de convocados ganhe a cidade de forma instantânea, a ação foi dividida em duas frentes tecnológicas coordenadas pela Eletromidia:
Impacto Visual Massivo: No exato momento em que os nomes forem anunciados, as fotos e informações dos 26 jogadores convocados serão espalhadas simultaneamente por 1.350 painéis digitais da Eletromidia por toda a cidade.
“A convocação é um momento que mobiliza o país inteiro. Nosso objetivo foi levar essa conversa para onde ela já acontece, no dia a dia das pessoas, especialmente no caminho de volta para casa. Ao transformar esse trajeto em um momento de torcida, conseguimos traduzir, de forma concreta, o que é o ‘Torcendo Feito Você’”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
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